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不用接通有線電視，不用繳納有線電視費，不用換購智能電視，一臺普通的電視不僅能夠照樣收看各個衛(wèi)視頻道，還能收看多達數(shù)百個頻道的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，前提是只需花費幾百元到上千購買一臺網(wǎng)絡(luò)電視盒。最近，這種網(wǎng)絡(luò)電視盒子因其低廉的價格，強大的功能，受到許多家庭熱捧。
　　電視盒子讓電視變“聰明”
　　去年剛大學畢業(yè)的趙先生是個網(wǎng)絡(luò)迷，平時都是在電腦上沖浪、購物、刷微博。令他苦惱的是，電腦顯示屏太小，而剛剛上班資金緊張，沒法更換一臺智能電視來滿足使用大屏幕上網(wǎng)的需要。不過現(xiàn)在好了，因為他剛剛在淘寶上買了一臺網(wǎng)絡(luò)電視盒，只花了300多元，就滿足了一切需要。在趙先生家，記者看到他將這個盒子與家中的寬帶連接，然后再用連接線連接電視機，不僅輕松搜索到了200多個電視頻道，還找到了包括PPTV、優(yōu)酷視頻等在內(nèi)的多個網(wǎng)絡(luò)視頻客戶端。
　　根據(jù)趙先生的指點，記者登錄淘寶網(wǎng)，搜索發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視盒相關(guān)商品多達1.6萬多個，價格從200多元到1500元不等。其中銷量最高的一種售價不到400元，最近30天銷售了18萬多臺。
　　親自體驗后記者發(fā)現(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)電視盒變“聰明”的電視，不僅能收看網(wǎng)絡(luò)視頻和衛(wèi)視節(jié)目，而且它與各地廣電部門推廣的機頂盒不同，消費者購買網(wǎng)絡(luò)電視盒后，只需要接入互聯(lián)網(wǎng)就能免費獲取節(jié)目資源，不需要再每月繳納有線電視收視費。
　　趙先生給記者算了一筆賬：目前北京市有線收視費用是每個月18元，用網(wǎng)絡(luò)電視盒一年就能省216元，購買盒子的費用一年多就能節(jié)省回來，而且是一次性投入，之后無需付費。
　　市場潛力巨大
　　互聯(lián)網(wǎng)電視問世已經(jīng)多年，但是由于原國家廣播電影電視總局的禁令，一直處境尷尬、步履蹣跚。然而，無論是業(yè)界還是普通消費者都對互聯(lián)網(wǎng)電視戀戀不舍。
　　目前，我國家庭彩電的存量多達5.35億臺，其中帶有HDMI接口的平板電視占比31%，而非智能電視存量市場規(guī)模也多達2億臺。普通電視只要帶有HDMI接口，即便不是智能電視或互聯(lián)網(wǎng)電視，只要接入網(wǎng)絡(luò)電視盒就能上網(wǎng)，如此一來，多達數(shù)億臺的具備上網(wǎng)潛質(zhì)的存量電視便為智能電視盒提供了巨大的市場潛力。
　　一方面是巨大的市場潛力的強力誘惑，一方面是政府管理部門的禁令阻礙。在互聯(lián)網(wǎng)電視遇阻之后，多家企業(yè)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)電視盒，意圖“曲線救國”。但是去年底，原國家廣電總局對當時炒得沸沸揚揚的小米盒子發(fā)出禁令，讓業(yè)界不寒而栗。隨著市場競爭的激烈和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視巨大的市場誘惑讓越來越多的企業(yè)不顧廣電部門的禁令強力沖殺進來，不僅小米盒子沒有就此止步，海信、樂視等也都繼續(xù)強力推進“盒子戰(zhàn)略”。
　　海信推出的網(wǎng)絡(luò)電視盒能讓所有帶有HDMI接口的非智能電視瞬間變?yōu)閹Р僮飨到y(tǒng)的智能電視，同時還可以充當高清播放器、家庭無線路由器等，具有多種復合功能。海信稱這款盒子主要面向海信牌非智能電視用戶的智能升級，同時該盒子適合所有品牌電視機的“智能化”。
　　此外，樂視網(wǎng)也早就涉足智能電視盒領(lǐng)域，不過其并不持有牌照，而是和CNTV合作：CNTV負責互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的整體運營和管理，提供符合廣電總局政策要求的內(nèi)容分發(fā)平臺和播出控制平臺，向用戶提供自有和第三方的節(jié)目內(nèi)容，進行播控審核。
　　盡管一度被叫停，但“高清互聯(lián)網(wǎng)電視盒，迄今為止小米手機最發(fā)燒的配件”一直是小米盒子的宣傳口號。前不久小米再度在小米商城推出1萬臺小米盒子，讓人意想不到的是，開售僅幾分鐘便全部售罄。緊接著小米再度推出1萬臺，結(jié)果一樣被搶購一空。小米科技一位人士告訴記者，“復活”之后，小米盒子先在上海、杭州、長沙三個城市試銷售，對于全部放開，他們也相當期待。
　　小米盒子重出江湖之際，其他廠家也加快了步伐。在小米盒子復出的同一天，樂視網(wǎng)也推出了最新款的樂視盒子C1S，這距離其發(fā)布上一代產(chǎn)品C1僅僅過去了3個月。而和小米盒子相比，配備雙核1.5GHz處理器的樂視盒子C1S在硬件上似乎略勝一籌，內(nèi)置的樂視網(wǎng)在線視頻內(nèi)容更加豐富；而和C1相比，C1S除保留原有配置外，體積縮小了20%，增加了USB藍光光驅(qū)，并新增AV接口，這也意味著樂視盒子除了瞄準液晶電視之外，也想開啟存量電視機市場。
　　發(fā)展仍有阻礙
　　在小米、樂視的“鯰魚效應”下，網(wǎng)絡(luò)電視盒子市場發(fā)展迅速，競爭也日趨白熱化。“盒子激烈開戰(zhàn)，作為電視配角，它的前途不可小覷。”中國電子商會副秘書長陸刃波指出，當前電視智能化已步入高速發(fā)展階段，在技術(shù)平臺搭建好后，人們下一個探討的話題就是如何將屏端產(chǎn)品接入云端的個性化服務(wù)，而如果能在短期內(nèi)解決內(nèi)容提供問題，價格上有優(yōu)勢的智能盒子的確擁有無限商機。
　　目前，用電視收看互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目有兩種形式，一種是用電視機直接上網(wǎng)（又稱互聯(lián)網(wǎng)電視機或者智能電視），另外一種就是用網(wǎng)絡(luò)電視盒搭配傳統(tǒng)電視。相比之下，后者的成本更低，更新?lián)Q代更快，可以預見，一旦政策放開，網(wǎng)絡(luò)電視盒將會迎來市場暴漲。
　　不過業(yè)內(nèi)專家也表示，目前網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容提供商都需要原廣電總局頒發(fā)的牌照，消費者自己購買的品牌如果沒有這種牌照，說不定未來會面臨被叫停的風險。
　　據(jù)記者了解，目前網(wǎng)絡(luò)電視盒所面臨的最大政策障礙是原廣電總局頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》。根據(jù)該文件，要想做機頂盒只能選擇連接廣電總局批準的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺。目前通過廣電總局驗收的平臺只有7家(即7大牌照方)，分別是CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣播電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN(央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺)。
　　●市場觀察
　　互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)產(chǎn)品多元化發(fā)展
　　互聯(lián)網(wǎng)改變了網(wǎng)民的收視習慣，這種新的收視習慣將對機頂盒產(chǎn)品形態(tài)和功能的發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。
　　數(shù)字電視機頂盒產(chǎn)品升級換代的進程仍相對緩慢。目前，市場上的機頂盒產(chǎn)品可以簡單地劃分為標清機頂盒和高清機頂盒兩種。格蘭研究數(shù)據(jù)顯示，在有線電視市場上，截至2012年12月底，整體轉(zhuǎn)換下發(fā)的大量標清機頂盒在市場保有量上仍然占有約90%的份額，高清機頂盒近年來雖然增速較快，但在市場保有量上僅占有約10%的份額。數(shù)字電視機頂盒作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聚焦點，也從一定程度上反映出數(shù)字電視在業(yè)務(wù)功能和用戶體驗方面發(fā)展得較為緩慢。
　　不過，這一切正在隨著終端用戶互聯(lián)網(wǎng)化的快速發(fā)展而逐漸改變。終端用戶互聯(lián)網(wǎng)化體現(xiàn)在兩個方面，一個是互聯(lián)網(wǎng)的普及率，一個是上網(wǎng)時長。
　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，每日上網(wǎng)時長達到約3個小時，相比2011年提升了1.8個小時。在互聯(lián)網(wǎng)的培養(yǎng)下，網(wǎng)民們形成了全新的收視習慣。隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將對網(wǎng)民們的收視習慣產(chǎn)生更大的影響，這種新的收視習慣將對機頂盒產(chǎn)品形態(tài)和功能的發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。