數字電視機頂盒是否已走上絕路？
2014/5/2 18:39:00 點擊：
日前，國內數字電視機頂盒巨頭同洲電子發布了2013年度報告，其營收、凈利潤雙雙同比大幅下降似乎道出了數字機頂盒產業的無奈。而同時智能電視及其相關產業的整合還在加速，互聯網企業的加速介入和傳統企業的內容整合已把數字機頂盒產業逼上絕路。
數字機頂盒市場敗退
據同洲電子發布的報告顯示，2013年公司總營收19.56億元，同比去年下降7.14%。而歸屬于上市公司股東的凈利潤為3415.65萬元，同比下降74.64%。這也并非同洲電子首次業績下滑，翻閱同洲電子往年財報發現，早在2009年和2010年，同洲電子凈利潤曾分別同比上一年下滑55.67%和346.63%。
對于2013年度業績和財務的下降，同洲電子在此前的業績快報中解釋稱，一方面是因為2013年公司加大了新業務推廣，相關管理費用和銷售費用有所增加。另外，同洲電子也在年報中坦承，2013年國內機頂盒平均銷售價格有所下降，市場競爭激烈導致整體市場價格下降，公司的國內機頂盒毛利率同比下降3-4個百分點。
業內專家則稱之為一個夕陽產業的自然衰老，根本原因在于數字機頂盒產業逐漸走向沒落。中國機頂盒市場的黃金發展期已經遠去，早在2009-2011年，每年都有三四千萬的新增量，其中數字機頂盒比例最高，市場存量很大。隨著近年來智能電視和互聯網電視機頂盒的興起，加上當下主流消費群體對網絡化、個性化設備的喜愛，數字機頂盒已痛失市場。
智能電視領域再迎新人
推倒數字機頂盒產業除了傳統彩電企業的創新升級外，互聯網企業同樣功不可沒。早在2012年，樂視、小米這兩家互聯網企業便將觸角伸向電視機頂盒，并于2013年推出智能電視產品，而通過互聯網和這些產品能夠實現網絡內容的播放正是當下主流消費群體所想要的。
值得注意的是，進軍客廳終端領域的互聯網企業今年可能還會增加。他們推出的網絡電視機頂盒勢不可擋 ，據本報此前報道，繼樂視、小米、愛奇藝、阿里巴巴等互聯網企業后，搜狐可能會成為下一個互聯網電視領域的新來者。
據知情人士稱，搜狐視頻已經聯合聯想生產出互聯網電視產品，預計不久將上市。早在2013年下半年，搜狐視頻就已經開始做互聯網電視制造商的競標，最后中標的正是聯想。另外，搜狐視頻母公司搜狐集團也被曝光有影棒產品。看樣子搜狐視頻是要效仿樂視、小米、愛奇藝等企業。
傳統企業加速內容整合
就在互聯網企業不斷吹響進攻號角的同時，傳統彩電生產企業也在加快服務內容資源整合。
日前，康佳對外公布了易終端+易平臺的“1+1戰略”，并宣布與優酷土豆集團達成戰略合作。據了解，合作主要在于吸納優酷土豆的內容服務，今后康佳推出的互聯網電視將擁有優酷土豆提供的視頻軟件服務，同時還將在康佳全線產品中獨家植入“優酷TV”App功能和服務。
幾乎同一時間，海信牽手11家視頻網站來形成其龐大的互聯網電視內容供應體系。海信電器總經理劉洪新表示，通過“1+1+N”合作模式，海信將和主要視頻網站一起建立起產業生態，通過合作實現共贏，通過發揮各自優勢共同贏得用戶。
在中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌看來，這是傳統彩電廠商繼線上線下品牌分隔策略后，進一步向互聯網轉型的戰略落地。目的就是通過對互聯網內容的整合來加強產品市場競爭力，為今后的智能家居時代提前布局，這也是彩電業未來的主流發展趨勢。而這種服務內容的整合對電視機頂盒產業尤其是有線電視機頂盒的打擊是致命的。互聯網電視機頂盒目前憑借200-300元的低價成為很多電視存量用戶智能化的首選，而智能電視已占據絕大部分電視新增市場，數字機頂盒已無路可走
數字機頂盒市場敗退
據同洲電子發布的報告顯示，2013年公司總營收19.56億元，同比去年下降7.14%。而歸屬于上市公司股東的凈利潤為3415.65萬元，同比下降74.64%。這也并非同洲電子首次業績下滑，翻閱同洲電子往年財報發現，早在2009年和2010年，同洲電子凈利潤曾分別同比上一年下滑55.67%和346.63%。
對于2013年度業績和財務的下降，同洲電子在此前的業績快報中解釋稱，一方面是因為2013年公司加大了新業務推廣，相關管理費用和銷售費用有所增加。另外，同洲電子也在年報中坦承，2013年國內機頂盒平均銷售價格有所下降，市場競爭激烈導致整體市場價格下降，公司的國內機頂盒毛利率同比下降3-4個百分點。
業內專家則稱之為一個夕陽產業的自然衰老，根本原因在于數字機頂盒產業逐漸走向沒落。中國機頂盒市場的黃金發展期已經遠去，早在2009-2011年，每年都有三四千萬的新增量，其中數字機頂盒比例最高，市場存量很大。隨著近年來智能電視和互聯網電視機頂盒的興起，加上當下主流消費群體對網絡化、個性化設備的喜愛，數字機頂盒已痛失市場。
智能電視領域再迎新人
推倒數字機頂盒產業除了傳統彩電企業的創新升級外，互聯網企業同樣功不可沒。早在2012年，樂視、小米這兩家互聯網企業便將觸角伸向電視機頂盒，并于2013年推出智能電視產品，而通過互聯網和這些產品能夠實現網絡內容的播放正是當下主流消費群體所想要的。
值得注意的是，進軍客廳終端領域的互聯網企業今年可能還會增加。他們推出的網絡電視機頂盒勢不可擋 ，據本報此前報道，繼樂視、小米、愛奇藝、阿里巴巴等互聯網企業后，搜狐可能會成為下一個互聯網電視領域的新來者。
據知情人士稱，搜狐視頻已經聯合聯想生產出互聯網電視產品，預計不久將上市。早在2013年下半年，搜狐視頻就已經開始做互聯網電視制造商的競標，最后中標的正是聯想。另外，搜狐視頻母公司搜狐集團也被曝光有影棒產品。看樣子搜狐視頻是要效仿樂視、小米、愛奇藝等企業。
傳統企業加速內容整合
就在互聯網企業不斷吹響進攻號角的同時，傳統彩電生產企業也在加快服務內容資源整合。
日前，康佳對外公布了易終端+易平臺的“1+1戰略”，并宣布與優酷土豆集團達成戰略合作。據了解，合作主要在于吸納優酷土豆的內容服務，今后康佳推出的互聯網電視將擁有優酷土豆提供的視頻軟件服務，同時還將在康佳全線產品中獨家植入“優酷TV”App功能和服務。
幾乎同一時間，海信牽手11家視頻網站來形成其龐大的互聯網電視內容供應體系。海信電器總經理劉洪新表示，通過“1+1+N”合作模式，海信將和主要視頻網站一起建立起產業生態，通過合作實現共贏，通過發揮各自優勢共同贏得用戶。
在中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌看來，這是傳統彩電廠商繼線上線下品牌分隔策略后，進一步向互聯網轉型的戰略落地。目的就是通過對互聯網內容的整合來加強產品市場競爭力，為今后的智能家居時代提前布局，這也是彩電業未來的主流發展趨勢。而這種服務內容的整合對電視機頂盒產業尤其是有線電視機頂盒的打擊是致命的。互聯網電視機頂盒目前憑借200-300元的低價成為很多電視存量用戶智能化的首選，而智能電視已占據絕大部分電視新增市場，數字機頂盒已無路可走
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